Niejednokrotnie nie jeden z nas zastanawiał się nad tym, po co koncerny i duże firmy decydują się na wynajęcie jakże drogiego czasu antenowego i reklamowanie swoich produktów. Wydawać by się wszak mogło, iż jeżeli produkt jest dobry to sam poradzi sobie na danym rynku handlowym, a jego użytkownicy czy odbiorcy na pewno dowiedzą się o nim od innych użytkowników. Dodatkowo, koszt reklam niewątpliwie wpływa na cenę produktu, a ta gdyby była mniejsza na pewno bardziej przyciągnęła by potencjalnego kupca niż nie jedna reklama. Sęk w tym, iż polskie jak i zagraniczne społeczeństwo przyzwyczaiło się już do różnorodnych reklam i wie, że w ten sposób najlepiej dowie się o różnych nowościach, które wchodzą na rynek lub o różnego rodzaju promocjach, które oferuje poszczególna sieć sklepów.