W dzisiejszych czasach ludzie zakładający działalność mają różne sposoby do wypromowania jej.Im reklama jest bardziej oryginalna tym więcej ludzi ją zauważa. Narzędzia wykorzystywane do reklamy to tak zwane media reklamy, są kanałami komunikacyjnymi i należy do nich na przykład radio, prasa, telewizja, Internet. Radio jest wspomagaczem reklamy w telewizji i prasie, powstało wcześniej niż telewizja jednakże traci popularność w stosunku do niej. Zaletami reklamy w radiu jest zdecydowanie niewielki koszt reklamy, jest to medium ruchome, gdyż korzysta z niego większość posiadaczy aut, można dokonywać selekcji większych grup oraz towarzyszy mu przekaz emocjonalny, ponieważ słowo mówione ma większą siłę przekonywania niż słowo pisane.