Każdy z nas zapewne niejednokrotnie szukali informacji lub zupełnie czegoś innego w wyszukiwarce internetowej. Zazwyczaj znajdujemy interesującą nas frazę na drugiej czy trzeciej pozycji, natomiast rzadko jest tak, że uda nam się trafić klikając w pierwszą pozycję. Ale przecież na dalszych stronach na przykład na dwudziestej czy trzydziestej również znajdują się wyszukiwane przez nas frazy, lecz przecież rzadko szukamy aż tak daleko.