W dzisiejszych czasach istnieją różne formy reklamy substytutów. Nie wszystkie są tak samo skuteczne. Reklamowanymi substytutami mogą istnieć najróżniejsze od małych gadżetów aż po usługi. Celem każdej reklamy bywa działanie na odbiorcę skutecznie. Reklama musi istnieć przede wszystkim widoczna. Musi istnieć umieszczona w lokalizacji jakie odwiedzane bywa i dostępne poprzez wielu ludzi. Musi istnieć skierowana do potencjalnych odbiorców w metoda przemyślany. Reklamowany substytut musi przykuwać uwagę klienta a chociażby szokować.