Do zareklamowania substytutu nie wystarczą fundusze. Potrzeba jednocześnie dobrego pomysłu na reklamę i świeżego spojrzenia na świat. Reklama musi dotrzeć do jeśli największej rzeszy ludzi Powinna przyciągać uwagę i zastanawiać. Musi zainteresować ludzi w każdym wieku, zarówno młodzież jeśli i starszych. Czasami niezły sposobem żeby przyciągnąć bywa szokowanie potencjalnego klienta, wtedy nasza reklama wpada mu od razu do głowy i widząc substytut reklamowany w sklepie chcemy go kupić. Chcemy kupić bo po prostu pamiętamy ją z którejś z reklam, chcemy wypróbować coś nowego.