Aby zareklamować substytut nie wystarczą fundusze. Potrzeba jednocześnie pomysłu i świeżego spojrzenia na rzeczywistość. Musi ona dostrzec do jeśli największej rzeszy ludzi. Musi zainteresować ludzi w każdym wieku, od tych najmłodszych do najstarszych. Powinna zachwycać, przyciągać uwagę i zastanawiać. Niekiedy niezły sposobem bywa szokowanie potencjalnego klienta, wtedy nasza reklama wpada mu od razu do głowy i widząc substytut reklamowany w sklepie chcemy go kupić. Tak po prostu z czystej ciekawości. Oprócz standardowych reklam takich jeśli telewizyjne czy w gazecie istnieją jednocześnie reklamy internetowe. Mogą one się pokazywać znienacka gdy oglądamy daną stronę internetową jeśli jednocześnie mogą widnieć na brzegu stron.