Nie od dziś wiadomo, że rzeczywistość w jakiej żyjemy to świat nastawiony głównie na komercję pod różnymi, czasem nieco ukrytymi postaciami. Właściciele firm, ich prezesi, osoby decyzyjne lub odpowiedzialne za jej promocję i dobry wizerunek niejednokrotnie zastanawiali się nad tym, jaki rodzaj reklamy byłby dla nich najlepszy, to jest jaka reklama dotrze do największej liczby odbiorców oraz, co także niezwykle ważne, nie będzie pociągała za sobą dużych kosztów. Zdecydowali się więc oni do zlecenie jednemu z czołowych instytutów badawczych wykonania badań na ten temat.